服务热线

电话: 010-57209938
  010-57209939
传真: 010-87394205
QQ: 996026619
QQ: 573918096
微信/手机: 15010435351
 
首页>>要走向世界,亟需建构强势的“湖南符号”体系

要走向世界,亟需建构强势的“湖南符号”体系

要走向世界,亟需建构强势的“湖南符号”体系

符号是人类区别于动物的标志,是人类精神的外化,是文化的基石。一个国家和地区的品牌符号,是一个国家、地区独特文化的抽象体现,是建构出来的用以代替真实物的一种象征符号。品牌符号背后蕴藏着一个国家和地区所倡导的价值观,所能提供的原创性理念,符号本身就应该成为价值观、理念最凝练、最直观的表达。国家和地区的符号本身是一种意象物,主要是通过一些视觉符号如LOGO、通过一些标志性的宣传语来固化的形象。符号是传播的起点,传播需要以符号为中介和载体,也可以说,传播就是人类符号体系的交换。加强对外传播,提升湖南形象,我们需要建构一批“湘字号”品牌符号,加强符号营销,提高湖南对外传播的品牌效应,努力扩大湖南的影响力和美誉度。
  
  品牌符号是一个国家和地区实力的晴雨表。一个国家和地区的文化品牌符号,是其综合实力的重要指标,一个强大的国家,就必然具有一系列强势的品牌符号,也就是在国际社会混个脸熟。而一个弱小的国家,就很难有知名度高的符号,其经济的、文化的影响力就必然有限。美国是当今世界最强大的国家,他们有“苹果”、“比尔·盖茨”、“好莱坞”、“麦当劳”等品牌符号,这些符号行销全球,势不可挡。因此,国家和地区实力的强弱,符号的多少和强弱是一个“晴雨表”。扩大对外传播,树立对外形象,是一个国家和地区综合实力的重要体现,是一个国家和地区经济发展到一定程度的必然战略选择。就如同,一个人在吃饱穿暖后,我们会自然而然要穿一身好点的衣服,这些衣服,就是品牌符号,是每个人的脸面。品牌符号本身体现了经济、文化实力,也代表了其脸面。品牌符号的影响力,可以从几个维度来考察,体现为经济上的操控力、文化上的亲和力和政治上的吸引力。现在中国经济实力得到了增强,已成为世界第二大经济体,但我们在文化上的影响力传播力还比较弱,在国际上的整体名声还没有与我们的经济实力相适应。因此,进行品牌符号、文化符号的建构与传播,十分迫切,也十分必要。符号的建构与传播,能够强化国际社会对一个国家和地区的正面认知,能够弱化对一个国家和地方的错误认知,改变其在目标受众中过时的刻板印象,塑造积极、正面的形象。国家形象的文化建构、传播与国家的成长壮大紧密相连,这是世界强国崛起的共同规律。没有文化符号、品牌符号的走出去,其他方面走出去会遇到很大的阻力。
  
  建构“湘字号”文化符号十分迫切。近年来,湖南在科学发展富民强省的道路上砥砺前行,经济总量大幅提升,人民生活不断改善,经济社会发展进入“快车道”,湖南在经济实力上挤入中国第一方阵。但是,在国际社会中,湖南的知名度有限,湖湘文化还没有完全走向世界,部分国家和地区对湖南的了解还很少,最多也就知道“毛泽东”、“张家界”,现在知道有个“湖南卫视”,境外国外的人们对湖南的印象大多还停留在几十年前,部分地区对湖南可以说是一无所知。前一段我们到泰国和印尼与衔接“湖南文化走进东盟”事宜,在与两个国家的媒体和政府部门交流时发现,对方对湖南知之甚少,甚至是一无所知,呈现出明显的信息不对称。湖南的发展强大,不仅要体现在提升经济总量上,更要体现在湖南的对外形象上。经济实力强大了,文化影响力也要跟上去,只有文化影响力和经济控制力相辅相成、相得益彰,才能形成良性循环。建构一系列“湘字号”品牌符号,凸显文化的吸引力,提高在国际社会的知名度,能大大促进产业的发展,促进经济的合作。可以说,建构品牌符号是湖南走向世界的起点,也是对外宣传的重要基础性工作。
  
  建构湖南符号面临良好机遇。随着我国经济实力的增强,随着我们与其他国家交往的日益频繁,中国受到了前所未有的关注,其他国家想要了解我国、我省的愿望也越来越强烈。最近英国作家、《当中国统治世界》一书的作者马丁·雅克指出,西方对华认知正在发生重要转变,中央引导西方对华认知面临重要机遇,驳斥颠覆“中国威胁论”、“中国崩溃论”,宣传中国和平发展理念,展现一个负责任的东方大国的美好形象正逢其时。随着经济文化交往增多,中国人更多的走出国门,出外留学、旅游、投资的越来越多,在促进其他国家地区经济的发展的同时,中国人也开始融入国际社会。其他国家也希望从中国的发展中分一杯羹,分享中国发展的红利。我们应抓住中国走向世界的战略机遇期,抓住世界各国对中国的好奇心理,抓住世界其他国家想分享中国的发展红利的机遇期,抓住中国转型发展走向世界的档口,抓住中国农业文明向工业文明转型的机遇期,突出湖南文化符号的建构与传播。促进国际社会对湖南的了解,湖南需要抓住机遇扩大对外传播,建构起一些代表湖南正面形象的文化符号、品牌符号,让国际社会了解湖南,熟悉湖南,让更多的人关注湖南。

 

分 享 到:

Copyright 2010-2012 © 中国法制日报官网!广告部电话4008-536-635拆迁公告登报-债权转让刊登-道歉致歉声明发布
服务关键词:法制日报广告部,法制日报广告部电话,法制日报登报电话,法制日报广告处、法制日报电话,法制日报社登报、法制日报社广告部、法制日报广告登报电话,法制日报公告登报电话,法制日报广告,法制日报公告部,法制日报公告,法制日报广告电话,法制日报公告电话